Stile

Come si vestiranno le persone dopo la quarantena, secondo Ganni

Il tesoro della moda danese Ganni è noto per le sue stampe eccentriche, le silhouette giocose e le tonalità vivaci. La sua ultima collezione canalizza tutto quanto sopra attraverso la lente dell'emozione più universale.

La nostra collezione FW21 è tutta incentrata sull'amore, racconta la direttrice creativa Ditte Reffstrup a Bustle. Il nostro amore per la vita, la musica e tutte le cose che davamo per scontate, specialmente il nostro amore per la musica.

In concomitanza con l'uscita della FW21 di giovedì 4 febbraio, il marchio ha orchestrato Ganni Love Forever Live, che descrive come un'esperienza di musica digitale ottimista a sostegno dei talenti emergenti globali. In collaborazione con tre artiste Gel , Coco O. , e Deb mai , Ganni ha registrato una combinazione di cover e brani originali dei cantanti per creare un'esperienza musicale in uno studio di registrazione a Copenhagen. Fa da sfondo alla collezione Autunno 2021 del marchio.

La musica è la mia più grande fonte di ispirazione, dice Reffstrup. È da quando ero un adolescente che cresceva in un piccolo villaggio di pescatori, dove la mia unica finestra sul mondo era MTV. Ora più che mai, ti mette di buon umore. Può anche darti conforto, che è importante in questo momento.

Le sessioni di registrazione si sono svolte all'inizio di febbraio e chiunque può sintonizzarsi e seguire sul microsito di Ganni, loveforever.ganni .

Mi manca la pista da ballo e l'energia che la musica mi dà, dice Reffstrup. Volevo diffondere positività ed emozione con la nostra comunità, sperando che le persone provassero qualcosa.

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Noto per l'implementazione di pratiche sostenibili, l'anno scorso il marchio ha deciso di ridurre le dimensioni complessive delle sue collezioni del 40%, secondo Reffstrup.

[Noi] abbiamo creato drop di prodotti più frequenti che riflettono meglio la stagione in cui ci troviamo, piuttosto che quattro collezioni principali all'anno, dice. Una volta che un pezzo è esaurito, il gioco è fatto. Per noi, è una priorità fondamentale continuare ad aumentare la quantità di tessuti responsabili in ogni collezione, in modo da ottenere alla fine tessuti responsabili al 100%. [Per] FW21, l'80% della collezione è realizzata con materiali riciclati o organici.

La pandemia ha sicuramente fatto sì che Reffstrup e suo marito (e co-direttore creativo) Nicolaj rivalutassero il loro approccio come marchio, ma anche come industria nel suo complesso. Hanno creato uno showroom virtuale immersivo per gli acquirenti che non possono viaggiare e i loro team di negozi stanno conducendo esperienze di shopping dal vivo: puoi prenotare appuntamenti virtuali con loro per vedere cosa c'è in negozio e acquistare Ganni dal tuo divano.

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Tutto è più vicino alla comunità e molto più personale, dice Reffstrup. Le persone ora si preoccupano molto di più della responsabilità e delle domande su come i marchi stanno facendo le cose.

Reffstrup afferma che la gioia e la riconnessione saranno senza dubbio al centro del futuro della moda e informeranno su come le persone si vestiranno dopo la pandemia.

Quando il mondo si riaprirà, ci sarà un'estate d'amore, dice. Tutti vorranno uscire con gli amici che hanno perso così tanto e vestirsi con capi un po' più divertenti. Penso che le persone faranno di tutto. So che quando il mondo si aprirà e avrò un motivo per travestirmi di nuovo, mi vestirò e apparirò al meglio.